Domingo, 31 Mayo 2009 19:20

Técnicas SEO en el sector profesional: "La evolución de La Red, ventajas y desventajas"

Escrito por  Marisol Pérez, Sara Goizueta, Laura Raíces y Miryam Marcos
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Técnicas SEO en el sector profesional Técnicas SEO en el sector profesional
Como todos sabemos la Red evoluciona a pasos de gigante y la información que podemos encontrar en ella es enorme. Las páginas web buscan alcanzar los primeros puestos de la lista en los resultados de los buscadores, a veces incluso llegando a realizar prácticas no lícitas o fraudulentas. Para poder detectar estas acciones existen diferentes técnicas. Las siglas SEO (del inglés Search Engine Optimization), hacen referencia a la disciplina encargada de hacer que los buscadores de Internet sitúen y mantengan una determinada página web en posiciones notables dentro de su página de resultados con determinados términos y palabras clave de búsqueda. El conjunto de estrategias que se encargan de promover el posicionamiento, la visibilidad y la encontrabilidad en los resultados que se ofrecen con las llamadas SEM (del inglés Search Engine Marketing).

 


 
Las ventajas que ofrecen las SEO y el análisis web a la hora de conocer la optimización de una página web para los Periodistas Digitales es notable. En este caso la utilidad principal recae en conocer el número de usuarios que pueden llegar a leer un artículo, o las limitaciones que posee la web para llegar a un gran número de usuarios. También son buenos elementos para la toma de decisiones en la aceptación de un puesto: permite comparar la capacidad del  nuevo medio con el actual, obtener información sobre la relevancia de ambos, para conocer las posibilidades laborales que puede ofrecer en lo que se refiere a reconocimiento personal, por ejemplo. Además es importante para un comunicador que trabaja en la Red.
 
Estas cuestiones tienen una gran importancia en cuanto a los Periodistas Multimedia, ya que Internet es el medio en el que se mueven y les ayudará a evitar estas posibles prácticas fraudulentas que en ocasiones se producen por error. Tanto la Comunicación Multimedia, como ser un Periodista de este sector tiene una serie de ventajas e inconvenientes.
 
Las ventajas más importantes son: 
  • Integración de ambas formas comunicativas en una, puesto que la comunicación multimedia incluye los métodos tradicionales (texto, imagen fija) además de las nuevas técnicas multimedia, lo que la convierte en una comunicación completa y plena. 
  • Mejora la experiencia del profesional y éste se ve favorecido por las intervenciones del usuario, que puede corregir, apelar o apoyar las informaciones publicadas, mejorando así en ocasiones los conocimientos y datos aportados por el profesional, así como los puntos de vista a la hora de abordar una noticia.
  • Cabe destacar las posibilidades estilísticas que ofrece la comunicación multimedia. El profesional puede hacer uso de infinidad de recursos, antes inaccesibles, para mejorar el aspecto externo de sus informaciones, para crear diseños que atraigan al usuario, consiguiendo con ello el aumento de los públicos del medio, así como también de sus lectores.
  • Velocidad con la que pueden actualizar los contenidos: la edición digital de un periódico permite actualizar los contenidos en tiempo real, sin embargo, en las ediciones impresas esto se realiza día a día, y no en el momento en el que se producen los hechos.
  • El periodista digital tiene la posibilidad de crear enlaces para facilitar la comprensión de la información y además hacer que el usuario se integre e interactúe en todos los contenidos.
  • Desaparece la limitación del papel. En la web, el periodista puede tanto insertar más fotografías, crear enlaces que hagan que no parezca tan extensa la noticia, tiene un sinfín de posibilidades de actuación que le dan una mayor ventaja a la hora de actuar.
  • Si hay alguna errata, se puede modificar sin ningún problema, en cualquier momento; sin embargo en papel no es posible.
 Algunos inconvenientes son: 
  • La comunicación multimedia reduce procesos y tiempos, lo que trae aparejado la reducción de plantilla.
  • Las nuevas tecnologías multimedia evolucionan rápidamente, lo cual requiere una veloz adaptación a las cambios si se quiere por un lado aprovechar las ventajas que ofrecen estas tecnologías en comunicación, y por el otro para evitar quedar fuera del mercado. En la comunicación multimedia suelen encontrarse muchos problemas de adaptación en especial por una falta de formación, a este respecto la Federación Internacional de Editores de periódicos (IFRA) han desarrollado el prototipo de redacción digital que permite adaptar la formación a las necesidades reales digitales, en el llamado proyecto “Newsplex”.
  • La falta de formación da lugar que nos encontramos comunicadores, en especial periodistas, que emplean la comunicación multimedia en diferentes formación y medios que desconocen, que lo que realmente hace es explotar a los trabajadores de la información y que como consecuencia se obtiene un producto muy malos en algunas ocasiones y muy mejorable en otras.
  •  Es lógico pensar que el primer inconveniente sería la dependencia de una infraestructura o hardware para poder mantener una comunicación multimedia. Hay que pensar que hay muchas personas en el planeta que muchas veces no tienen acceso a estas tecnologías.
  •  A veces tener la infraestructura tecnológica y conocer el lenguaje no es suficiente. Los problemas informáticos (desconfiguración del equipo, virus, etc.) pueden ser un impedimento a la hora de recibir o enviar información. Como vemos los sistemas tradicionales de comunicación ganan a los modernos en eficacia y simplicidad.
  •  Con los sistemas informáticos se pierde la portabilidad de la prensa tradicional aunque también es cierto que cada vez hay más soportes portátiles que permiten la conexión a Internet (portátiles, móviles, etc.). Por otro lado es más cómodo para la vista leer un papel que una pantalla e incluso la lectura de esta última a la larga puede provocar problemas de visión. Por todo esto, hasta que la lectura de la comunicación digital no sea igual de cómoda que lo que lo es la tradicional, no podemos hablar de igualdad y hay que considerar este aspecto una desventaja.
  •  La gran cantidad de información disponible en la red puede provocar que el usuario no sepa guiarse en la navegación y no llegue a encontrar lo que realmente está buscando. Además mucha de la información que circula por Internet puede ser falsa.
  •  Aunque con Internet los medios de comunicación han ampliado la interactividad para con los usuarios, aún no hay una posibilidad de interacción completa (por ejemplo muchos medios seleccionan sólo algunas noticias en las que permitirán agregar comentarios).
  •  El profesional de la comunicación ha de renovar los conceptos previos y aprender a adaptarse en la teoría y en la práctica a los nuevos conceptos comunicativos de la nueva era digital (nuevas competencias, medios, formatos, géneros, etc.)
Podemos observar que la mayoría de los periódicos existentes, tienen también una versión digital, para poder llegar a más públicos, poco a poco “la red” va ganando terreno y existe por una parte la necesidad de renovarse, de innovar, y por otra, no perder nunca la tradición del Periodismo, la esencia con la que se creó. En mi opinión, la convivencia entre los dos, periodismo tradicional y digital es posible y es una realidad, ninguna de las dos debe perecer.
Visto 10895 veces Modificado por última vez en Jueves, 27 Septiembre 2012 01:34